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塑強“體育+”優勢，山東體商文旅深度融合激發消費新動能
來源： 大眾日報2025-06-09 09:00:00
近日，省政府新聞辦舉行新聞發布會，介紹山東推進體商文旅聯動，激發消費活力情況。記者從會上獲悉，我省2025年計劃舉辦國家級以上賽事200場；全年舉辦5000人以上馬拉松50場，千人以上大型賽事500場，推出馬拉松城市聯賽22站，冰雪運動系列賽5站，“四沿”特色賽事25站。
“近年來，山東不斷塑強‘體育+’優勢，打造多元化消費場景，努力開創體育賦能、文化為媒、旅游帶動、商業支撐的體商文旅融合發展格局。”省體育局副局長欒風巖介紹，我省打造“好運山東”體育品牌，讓“跟著賽事游齊魯”成為大眾出行新風尚。全國首創馬拉松城市聯賽，2024年共舉辦13站，近20萬名跑者在自我挑戰與城市發展的雙向奔赴中感悟齊魯之美、人文之韻。因地制宜辦好沿黃河、沿大運河、沿海、沿齊長城引領性賽事。2024年，全省共舉辦21項“四沿”引領性賽事，吸引了超19萬人次參賽觀賽、觀光旅游，產生直接經濟效益4.23億元，對GDP貢獻9.59億元，拉動“吃住行游購娛”服務鏈消費達3.47億元。
推動體商文旅多元業態融合發展，對釋放消費潛力、激發市場活力意義重大。我省聯合山東銀聯、銀行等金融機構開展“好運山東 惠享生活”體育惠民補貼活動，針對體育賽事、健身培訓、體育用品等場景，以企業讓利、銀聯補貼的形式，讓消費者享受到實實在在的優惠。山東銀聯計劃投入資金1000萬元，目前已簽約商戶超400家，發放補貼資金100多萬元。打造“賽事即景點、比賽即旅游”的新型消費場景。上線“跟賽事去旅行”小程序，滴滴、美團等計劃通過該平臺發放各類補貼9000萬元。整合省內130家旅游景區資源，推出“跟賽事游齊魯”好運山東一卡通，消費者在參賽的同時，支出239元可獲得總價值12700元的景區門票權益。
“體育消費是服務消費的重要領域，市場潛力巨大。2024年我省舉辦各類賽事活動8萬余場，體育消費已經超過2000億元。”省商務廳二級巡視員蔡玉祥介紹，積極探索體育運動和促消費活動相結合，我省將繼續舉辦“夏品美食”“秋享康養”“冬玩冰雪”3季“齊魯服務消費季”，推出更多商文旅體健融合的促消費活動；充分發揮商貿平臺載體作用，持續深化“體育賽事進景區、進街區、進商圈”行動，推動體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的商業中心、步行街等區域，將賽事活動帶來的“流量”轉化為經濟的“增量”。
“匹克球是一項融合網球、羽毛球和乒乓球的新興產物，與文旅產業具有很大的融合發展空間。”據省文化和旅游廳二級巡視員田延營介紹，6月13日—15日，我省將在東營市東營港經濟開發區策劃舉辦2025山東省匹克球旅游嘉年華。活動融匹克球比賽、體旅宣推、非遺美食、文創展銷、群文活動等于一體，著力做大賽事流量與活動影響。
今年，省體育局擬于8月22日至24日在臨沂市舉辦第六屆山東體博會。臨沂市體育局局長李楠介紹，大會將以建設“國際體育用品采購中心”為總目標，以首推智能新品為主題，圍繞參展商、采購商、投資商意向需求，在展會質效上持續發力。預計將有來自歐美、中亞、東南亞、非洲的40多個國家的超200名專業國際采購商，到場參觀采購。
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